in

Uluslararası Bir Marka Oluşturmak

kendi-logonu-kendin-tasarla-okupark-com-01
kendi-logonu-kendin-tasarla-okupark-com-01

Uluslararası Bir Marka Oluşturmak

Marka için

Uluslararası teknolojinin satın alma ve satma şeklimiz üzerinde muazzam bir etkisi oldu. Büyüme arayan markalar için daha geniş pazarlara erişim sağladı. Aynı zamanda teknoloji, tüketici davranışında olduğu gibi gelişmeye devam ediyor. Yani hala durgunluk veya eskime riski taşıyan markalar, tarihteki herhangi bir noktadan çok daha hızlı.

Uluslararası inovasyon, bugünlerde bir moda kelimeden çok daha fazlası tanınmakta. Baskın küresel oyunculardan biri olmayı hedefleyen her marka için bir cankurtaran halatı. Küresel iş başarısına giden yol, dokunmatik ekranlara geçişi görmezden gelen Blackberry. İlk filmsiz dijital kamerayı icat eden ancak dijital fotoğrafçılığın potansiyelini görmeyen. Kodak gibi yenilik yapamayan markalarla doludur. Çıkarılacak ders açık: Bu markalardan biri olmayın.

Neyin geleceğini nasıl tahmin edebilirsiniz? Sadece büyük silahların ne yaptığına bakmayın. Bir sonraki bozucu çok iyi bir başlangıç ​​olabil. Örneğin, beş yıldır her gün kullandığım cilt bakım kremi bir girişimin parçası. Bu girişim kısa süre önce cilt bakımı tanrıçası L’Oreal ile bir ortaklık imzaladı. Doğru yapıldığında, bir girişimin ürünleri büyük peynirler tarafından fark edilebilir.

kendi-logonu-kendin-tasarla-okupark-com-01
uluslararası-logonu-kendin-tasarla-okupark-com-01

Uluslararası Girişimcilik denizlerinde gezinmek

Startuplar da büyüme yörüngelerinde her zamankinden daha erken küreselleşiyorlar çünkü yapabilirler. Uluslararası bir pazardan yararlanmak özellikle verimli olabilir.

Ancak bu küresel erişimle birlikte bir ikilem ortaya çıkıyor: Neyi merkezileştirmeli ve neyi yerelleştirmeli. Birden fazla pazara girmek kolay değildir. Neyin nerede yapılması gerektiği ve bu ürün veya hizmetin farklı kültürel geçmişlere sahip, farklı diller konuşan izleyiciler tarafından nasıl algılanacağına dair kararlar vermeyi içerir. İşlenen çok şey var.

İdeal bir dünyada, bir startup harika bir ürün veya hizmet ortaya çıkar, onu biraz zekice pazarlama ortaya koyar ve müşteri katılımıyla hızla ödüllendir. Yine de, marka oluşturma söz konusu olduğunda, herkese uyan tek bir yaklaşımın işe yaramadığı görür. Merkezileştirme avantajlar sağlayabil, maliyetleri düşürebilir ve bir şirketin en iyi ürünlerinden ve pazarlama fikirlerinden en iyi şekilde faydalanabilir, ancak daha az tanıdık bir pazarda hedefi gözden almakta.

Çalışmamda, önce “Müşterinin markayla olan deneyimini etkiliyor mu?” Sorusunu sorarak küresel verimlilik ile yerel etkinlik arasında denge kuruyoruz. Uluslararası etkilerse yerelleştirmeye öncelik vererek etkinliği en üst düzeye çıkarmaya çalışıyoruz. Olmazsa, küresel verimlilik.

Uluslararası yine de bir ya / ya da öneri olmak zorunda değildir. Merkezileştirme ve yerelleştirme bir arada var olmakta. Aynı ürünü farklı marka isimleri altında pazarlayan pek çok üretici örneği var (ABD’de kakao cipsleri Avustralya’da kakao cipsleri olarak adlandırır. Farklı bir formüle sahip aynı ürün (Mexican Coca-Cola şeker kamışı ile yapılırken, Amerikan Coca-Cola yüksek fruktozlu mısır şurubu ile yapılır); veya yerel pazar için özel olarak bir ürün yaratmak (Şangay’da KFC Pekin ördeği burgerleri servis etmektedir).

Uluslararası Küreselleşmek mi yoksa iflas etmek mi?

Evrensel olarak kabul edilen bir ürüne rastlasanız bile, pazarlama mesajının yerelleştirilmesi gerekeceği ihtimali yüksektir. Maliyetli ürün hatalarına yol açan çeviride çok sayıda hata örneği vardır ve kültürel çeviride eşit sayıda hata vardır.

O halde, uluslararası bir marka oluşturmanın en büyük sorunu küreselleşip küreselleşmemek değil; küreselleşmenin yolu budur. Küresel bir marka yaratmak ile her pazarda alaka düzeyini koruyacak kadar esnek ve yenilikçi olmak arasında hassas bir dengeleme eylemi vardır. İnovasyon, bir ürünle biten bir süreç değildir. Dünya değiştikçe, ürünler ve markalar da değişmelidir. Oyunun önünde duran ve merkezileşme ile yerelleştirme arasındaki kesişim noktasını markasına, ürününe ve pazarına uygun bulanlar, yarının büyük markaları olacak.

Mars, su okyanuslarını kabuğunun altına saklayabilir

What do you think?

Written by Şifa TARHAN

Comments

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

GIPHY App Key not set. Please check settings

7 Comments

  1. Hmm it seems like your website
    ate my first comment (it was extremely long) so I
    guess I’ll just sum it up what I wrote and say, I’m
    thoroughly enjoying your blog.
    I too am an aspiring blog writer but I’m still new to the whole
    thing. Do you have any suggestions
    for novice blog
    writers? I’d really appreciate it.

Loading…

0
uzay-ortaminda-10-dayanabilen-su-ayısı-okupark-com-00

Uzayda Yaşayabilen Tek Hayvan Tardigrades Hakkında Bildiğimiz Her Şey

dunyaya-benzeyen-6-gezegen-okupark-com-0

Dünya ya En Çok Benzeyen 6 Harika Gezegen